Audyt kanałów marketingowych - gdzie tracisz pieniądze
Analiza wszystkich kanałów marketingowych, która pokazuje który z nich pożera budżet bez efektu, a który zasługuje na więcej pieniędzy.
Jak i kiedy użyć
Wklej ten prompt, gdy planujesz budżet na kolejny miesiąc lub kwartał albo gdy leady nie rosną mimo rosnących wydatków na marketing. Przydaje się też, gdy intuicyjnie czujesz, że "coś nie gra", ale nie wiesz który kanał zawodzi. Przed wklejeniem przygotuj podstawowe liczby: budżet, liczbę leadów z ostatnich trzech miesięcy i orientacyjny podział wydatków na kanały - im więcej danych podasz, tym trafniejsza analiza. Sprawdza się jako cykliczny przegląd co kwartał albo za każdym razem, gdy zmieniasz strategię marketingową. Nie potrzebujesz zaawansowanej analityki - wystarczą liczby z arkusza kalkulacyjnego lub panelu reklamowego.
Uzupełnij zmienne, a wstawimy je do treści przed skopiowaniem:
Prompt
Zrób pełny audyt moich kanałów marketingowych. Chcę wiedzieć, gdzie tracę pieniądze i gdzie warto dołożyć budżet. Oto moje dane: BUDŻET: - Miesięczny budżet marketingowy: [miesięczny budżet marketingowy] zł - Podział na kanały: [podział budżetu na kanały] WYNIKI (ostatnie 3 miesiące): - Leady miesięcznie: [liczba leadów miesięcznie] - Skąd przychodzą leady: [źródła leadów] - Konwersja z leada na klienta: [konwersja z leada na klienta w procentach] % - Średnia wartość klienta (LTV): [średnia wartość klienta w całym okresie współpracy] zł AKTYWNE KANAŁY (usuń niepotrzebne, uzupełnij koszt i liczbę leadów z każdego): - LinkedIn (organicznie) - LinkedIn Ads - Facebook / Instagram Ads - Google Ads - SEO / blog - Newsletter / e-mail - Webinary - Eventy / targi - Zimny kontakt - Polecenia - Inne: [lista aktywnych kanałów marketingowych] Przeprowadź analizę w czterech krokach. KROK 1 - obecny stan. Policz i pokaż w tabeli: budżet miesięczny, leady miesięcznie, koszt jednego leada (CPL), konwersję na klienta, koszt pozyskania klienta (CAC), LTV, ROI marketingu jako całości. KROK 2 - analiza każdego kanału osobno. Dla każdego aktywnego kanału policz: koszt miesięczny, liczbę leadów, CPL, ocenę jakości leadów (1-10, na podstawie tego co wiesz o kanale), konwersję, ROI. Oceń trend (rosnący, stabilny, spadający) i potencjał skalowania (wysoki, średni, niski). KROK 3 - macierz decyzyjna. Umieść każdy kanał w jednej z czterech kategorii: - SKALUJ - wysoki ROI, niski koszt - MONITORUJ - wysoki ROI, wysoki koszt - TESTUJ - niski ROI, niski koszt - WYŁĄCZ - niski ROI, wysoki koszt KROK 4 - rekomendacje. Wskaż wprost: - kanały do wyłączenia (ROI poniżej 100%) z uzasadnieniem i oszczędnością miesięczną - kanały do skalowania (ROI powyżej 300%) z proponowaną dodatkową kwotą i oczekiwanym przyrostem leadów - trzy szybkie działania możliwe do wdrożenia w ciągu 7 dni, każde z oczekiwanym efektem Użyj tych wartości referencyjnych dla B2B, jeśli nie mam własnych punktów odniesienia: | Metryka | Słaby | OK | Dobry | Świetny | |---|---|---|---|---| | CPL | powyżej 500 zł | 200-500 zł | 100-200 zł | poniżej 100 zł | | Konwersja z leada na klienta | poniżej 5% | 5-10% | 10-20% | powyżej 20% | | ROI marketingu | poniżej 100% | 100-200% | 200-400% | powyżej 400% | | Open rate e-mail | poniżej 15% | 15-25% | 25-35% | powyżej 35% | | Zaangażowanie LinkedIn | poniżej 1% | 1-2% | 2-4% | powyżej 4% | Na koniec zbierz wszystko w jednym raporcie o tej strukturze: 1. Podsumowanie - tabela: metryka / stan obecny / cel / różnica. Jedno zdanie: główny problem. Jedno zdanie: główna rekomendacja. 2. Analiza kanałów - pełna tabela ze wszystkimi policzonymi kanałami. 3. Rekomendacje - lista "wyłącz", lista "skaluj", trzy szybkie działania z horyzontem czasowym (7, 14, 30 dni). 4. Nowy podział budżetu - tabela: kanał / budżet obecny / budżet proponowany / zmiana procentowa, plus suma na dole. 5. Werdykt - jedno z trzech: zielone światło (kontynuuj), żółte światło (wprowadź zmiany, obserwuj), czerwone światło (zatrzymaj wydatki, zmień podejście). Krótkie uzasadnienie i jeden konkretny następny krok. Jeśli brakuje Ci danych do policzenia którejś metryki, powiedz wprost czego brakuje zamiast zgadywać liczby.
Nowe prompty i checklisty co tydzień
Zapisz się i potwierdź adres w mailu, a "Starter" - 5 najlepszych promptów z biblioteki - dostaniesz mailem. Potem raz w tygodniu nowe zasoby i jedna krótka technika pracy z AI. Bez spamu, wypisujesz się jednym kliknięciem.